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三只松鼠打造颜值经济成功俘获消费者芳心
更新时间:2019-10-15

  随着社会的发展,面对80.90后来说,最大的特色就是消费升级。而且自从消费升级之后,对于消费来说,大家更愿意为品牌溢价买单,这种品牌溢价包含独特的体验、品牌知名度以及包装特色,也就是所谓的颜值经济。

  面对同质化问题严重,如何在颜值经济之中凸显出自己的特色?牢牢抓住消费者的需求呢?就成为了三只松鼠在零食企业之中不断探索的关键点。

  为了能够提高竞争优势,今年三只松鼠采取了多重措施提升竞争力,不仅重磅推出了鸭翅、武神赵子龙夏侯轻衣第几集死的 夏侯轻衣救赵云,鸭脖等高颜值产品之外,还对原有的九大系列产品进行了包装升级,该系列新奇特的包装快速走红,成为人人打卡的道具。

  传统观念之中,大口吃肉和简单粗暴永远都是连接在一起的,导致很多女性在公众场合放弃了吃肉的念头,对此三只松鼠洞察了这点,大胆突破常规,在产品设计上融入了优雅大口吃肉的元素,向消费者群体中的年轻女性倡导吃肉也可以非常的优雅。

  产品包装上,三只松鼠也是下了不少的功夫,采用八边封自立的双边包装设计,消费者可以将其作为垃圾桶,消费者在无垃圾桶的情况之下也可以好好吃肉。双面包装的其中一面为社交软件抖音的播放界面,画面中有主播松鼠小贱、小美以及小酷正在沙滩、超低价得珍稀羽翼《梦幻诛仙2》精品团购今日开,游乐场、家庭等多个场景下进行吃播,向消费者很好的传达了优雅地大口吃肉的概念。

  包装颜色上,也是根据当今女性喜好进行选择,手机抖音形式页面包装凸显了该系列产品高格调,符合年轻女性时尚、优雅的气质。

  三只松鼠成立于2012年,连续七年都位于天猫双十一食品销售第一名,天猫店铺粉丝第一名,上线不是最早,价格不是最便宜,为什么它可以获得销售冠军呢?答案很简单,创新!

  在创新方面,三只松鼠拥有独特的优势所在,创始人章燎原在创立三只松鼠的时候就有着丰富的从业经验,在担任职业经理人的历程之中形成了休闲食品行业的深刻理解,能够准确洞察潜在市场和消费者需求。

  在此次三只松鼠新品以及肉制品包装升级上,章燎原参与了全过程,包括产品创新、设计理念、目标消费人群等,其中抖胃系列继抖眼、抖唇之后提出,力求传达全身抖的概念,以将质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食提供给消费者。返回搜狐,查看更多